Ghostwriting ist die Technik, Lehrbücher, Aufsätze, Reden, Beiträge, Social-Media-Inhalte, Whitepaper oder Werbetexte im Auftrag einer anderen Person oder Organisation zu erstellen, die als Autor genannt wird. Der Ghostwriter übernimmt das Schreiben und hilft üblicherweise bei der Gestaltung von Struktur, Stil und Recherche, während der namentlich genannte Autor Ideen, Wissen oder öffentliche Glaubwürdigkeit beisteuert.
So funktioniert das Schreiben
- Projekttypen
- Bücher (Memoiren, Wirtschaftsbücher, Ratgeber, Belletristik in Zusammenarbeit mit anderen Autoren)
- Lange Blogbeiträge und Meinungsartikel
- Reden und Keynote-Vorträge
- Artikel, Newsletter und Social-Media-Inhalte
- Whitepaper, Studien und technische Dokumente
- Werbetexte, Produktbeschreibungen und E-Mail-Sequenzen
- Geschäftsmodelle und Abrechnung
- Festpreis pro Projekt (üblich für Publikationen und (Langform)
- Preise pro Wort oder Seite (typisch für Texte und Inhalte)
- Stundenabrechnung für Recherche-/Redaktionsarbeiten
- Umsatzbeteiligung oder Tantiemen (weniger üblich; wird für Veröffentlichungen individuell vereinbart)
- Pauschalverträge für laufende Content-Projekte
- Verträge legen Leistungen, Fristen, Vertraulichkeit und die Nennung des Autors fest (Ghostwriter vs. Co-Autor)
Verbindung zur Startseite Webseite
Normalbetrieb
- Verbrauch und Schnellbearbeitung: Funktion, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Größe und Abgabetermine definieren.
- Recherche und Faktensammlung: Materialien auswerten, Interviews führen, Quellen sammeln.
- Interviews und Zugänglichkeit: Mehrere aufgezeichnete Interviews mit dem/der genannten Autor/in oder Stakeholdern. Stimme, Geschichten und firmeneigenes Wissen einfangen.
- Zusammenfassung und Vertrag: Eine umfassende Kapitel-/Abschnittsübersicht zur Genehmigung erstellen.
- Verfassen: Bereiche oder Phasen verfassen, oft in iterativen Entwürfen.
- Überprüfung und Überarbeitung: Der Autor prüft Entwürfe, gibt Feedback; der Ghostwriter überarbeitet.
- Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für das Magazin.
- Übergabe und Namensnennung: Das endgültige Manuskript abgeben; Die Vertragsbedingungen legen fest, ob der Ghostwriter Honorar erhält, namentlich genannt wird oder anonym bleibt.
Stimme und Nennung
- Stimmenreplikation: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und unkonventionellen Stil an den des genannten Autors an.
- Nennungsoptionen: Anonymer Ghostwriter, Nennung mit oder nach Absprache, Nennung als Co-Autor oder vollständige Nennung des Auftraggebers.
- Ethische/Branchenstandards: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft erfordern eine klare Autorenangabe; Im Verlagswesen und bei Firmenbiografien ist Ghostwriting weit verbreitet.
- Rechtliche und diskretionäre Aspekte
- Auftragsarbeit vs. Urheberrechtsübertragung: Verträge legen fest, wer nach der Lieferung die Urheberrechte besitzt.
- Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Vertraulichkeitsklauseln sind üblich.
- Ethische Rechte und Schulden: In einigen Rechtsordnungen sind ethische Rechte geschützt – erwarten Sie, dass die Vertragssprache Bonitätsprüfungen und Änderungsrechte berücksichtigt.
Wichtigste Fähigkeiten und Ergebnisse
- Ausgeprägte Kommunikations-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
- Studien- und Unternehmenskompetenzen
- Fähigkeit, Tonfall und Charakter nachzuahmen
- Aufgabenüberwachung zur Einhaltung von Fristen und Koordination von Redakteuren, Faktenprüfern und Designer
- Typische Preisrichtwerte (eine Messgröße).
- Kurze Texte: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Online-Reputation des Autors
- Veröffentlichungen: Pauschalpreis von 10.000–100.000 $ und mehr für vollständig vom Ghostwriter verfasste Publikationen; Niedriger bei Teilpartnerschaft
- Reden: 1.000–10.000+ $ abhängig vom Sprecherprofil und der Art der Veranstaltung
(Die Preise variieren stark je nach Markt, Erfahrung und Leistungen.)
Wann Sie einen Ghostwriter beauftragen sollten
- Sie haben Ideen, Kompetenzen oder ein System, aber es fehlt Ihnen an Zeit, Schreiberfahrung oder Verlagserfahrung.
- Sie benötigen Webcontent mit einheitlichem Stil.
- Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um Ihre Ziele im Bereich der Unternehmens- oder Online-Reputation zu erreichen.
- Warnsignale und Best Practices.
- Warnung: Unklare Ergebnisse, fehlende Vereinbarung, vage Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder reduzierte Honorare.
- Ideale Vorgehensweise: Ausformulierte Vereinbarung, die Umfang, Abrechnungsverfahren, Änderungsrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht abdeckt; Beispieltext oder Testprojekt; klare Kommunikationsvorbereitung für Meetings und Genehmigungen.
Beispiele für normale Ergebnisse
- Ein Unternehmensleiter beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in ein 12-kapiteliges Managementbuch umzuwandeln; der Autor führt Meetings durch, entwirft Abschnitte, und der Unternehmensleiter liefert Geschichten und gibt die finale Freigabe.
- Ein Fachexperte liefert Forschungsergebnisse und Fallstudien; Ein Ghostwriter erstellt ein Whitepaper mit Zusammenfassung, Verbreitungshinweisen und Handlungsaufforderung für Werbe- und Marketingzwecke.
- Ein Prominenter liefert aufgezeichnete Interviews, die ein Ghostwriter zu einer Geschichte formt, die dem Prominenten zugeschrieben wird, oft mit einem „mit“ als Autorenangabe.
Zusammenfassung
Ghostwriting wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person in einen veröffentlichungsfähigen Text um. Dies geschieht durch eine strukturierte Zusammenarbeit: Recherche, Meetings, Erstellung einer Synopsis, wiederholtes Schreiben und die vertragliche Übertragung der Rechte. Es wahrt die Integrität der Stimme und der Ziele des genannten Autors durch die Arbeit des Ghostwriters, die durch branchenübliche, rechtliche und ethische Verträge geregelt ist.